PUBLICIDAD EN INTERNET: ¿Ahora? ¿Cuándo? ¿Cómo?

Según un informe denominado AdSpend de la consultora americana Jupiter Communications, las empresas americanas invirtieron un total de $301 millón en publicidad on-line. De éstos $260 millones se utilizaron para publicidad en los Webs mientras que los restantes $41 millón se lo repartieron entre America On Line y PointCast. Estas cifras representan un aumento del 500 % sobre el año anterior.

Otro dato muy interesante para el empresario español, también según la misma consultora, es que, ya en ese año, 1.996, la publicidad en La Red alcanzó el 14 % de las inversiones publicitarias en periódicos tradicionales. Estos ven así crecer un enemigo de cuidado (de casi 0 al 14 %) en apenas 12 meses.

De esta captación publicitaria se beneficiaron, sobre todo, Netscape, que alcanzó $27,7 millones en ingresos por este concepto y Yahoo, Infoseek, Lycos y Excite, estos últimos buscadores que lograron desde $20,6 a $12,2 millones de publicidad en el mismo período.

Más preocupante para quienes siguen pensando que no pasa nada. Que Internet está a años luz de ser un nuevo medio de publicidad. Según otro estudio reciente, este de la consultora Price Waterhouse, demuestra que la gente está utilizando los Webs a expensas de los medios tradicionales. Un tercio de los encuestados dice dedicarse a navegar por Internet en vez de ver la TV y, casi otro tercio, dice que la navegación y lectura de Webs ha hecho que dejara la lectura de libros, periódicos y revistas.

Bueno, muy bien, ¿Y en España que?

En España poco, la verdad sea dicha. Los empresarios que acaban de convencerse de que tienen que tener una presencia en Internet apenas le dedican tiempo y recursos internos, en muchos casos su departamento de publicidad ni se ha enterado de que tienen un Web en La Red. Muchos menos lo han tenido en cuenta en su planificación de medios actual.