Publicidad en internet: Los banners

Definitivamente, el mayor empuje que ha recibido la red mundial de información es el desarrollo comercial que ocurrió tras liberarse de sus ataduras académicas iniciales. Y por supuesto, la publicidad ha tenido mucho que ver con este desarrollo. Bien, usted ya tiene su página comercial en el internet, lo que es equivalente a haber abierto un negocio en cualquier lugar. Ahora, todo lo que tiene que hacer es que los clientes lleguen y entren a su negocio, conozcan sus productos o servicios y claro, que los compren. Esto sólo será posible a través de la publicidad, o bien la publicidad tradicional o de la "nueva publicidad" de internet. ¿En qué es diferente la publicidad en internet?, usted dirá. Pues la diferencia es la tecnología electrónica que le permitirá dirigir a niveles nunca antes alcanzados sus mensajes comerciales.

El internet ha retomado algunos de los elementos de la publicidad tradicional y ha aportado muchos otros, totalmente nuevos. Tal es el caso de los "banners" o promocionales, que aparentemente son simples anuncios, pero que, bien manejados y presentados adecuadamente pueden ser una herramienta muy poderosa. En hermosillovirtual.com tenemos clientes que venden más presentando un anuncio que teniendo una página.

Si el anuncio se coloca en una página con mucho tránsito de personas, este puede llegar a millones de personas en un sólo día. Tal es el caso de un anuncio en yahoo.com, que por un mes le costará alrededor de 3500 dólares.

Lo interesante de la dinámica del internet es que si usted no quiere gastar 3500 dólares para que su anuncio sea visto por aproximadamente 40 millones de personas, puede simplemente colocar su anuncio en sitios comerciales cuyo público esté intimamente relacionado con el sector de mercado en el cual usted está interesado en incidir. Una segmentación adecuada de mercado y una selección cuidadosa de los sectores que pretende abarcar será la mejor estrategia para escoger los sitios de internet donde aparecerán sus anuncios. La segmentación del mercado se hace de acuerdo a los criterios tradicionales, sectores geográficos, demográficos, culturales, etc.

¿Qué características debe tener un banner?. Las empresas deberían cumplir una serie de requisitos internacionales de normalización.

Por otro lado, otro requisito muy importante para el anuncio es la dimensión en bytes del archivo que lo contiene. Se recomienda que esta magnitud no sea mayor a 15000 bytes. Incluso habrá sitios más exigentes que le requerirán 13000 y hasta 11000 bytes como máximo.

Si bien, algunos sitios le cobrarán por el número de apariciones de su anuncio, es decir, 1000 veces o cualquier otra cifra, también existen los sitios que le cobrarán por tiempo.

En los sitios de mayor tránsito, la eficiencia de los banners se evalúa con la unidad de medida CTR, o relación de interacciones (en inglés, click through ratio) que se expresa como el porcentaje de veces que su anuncio fué seleccionado por los usuarios sobre el total de apariciones. Esto es algo que frecuentemente tengo que explicarle a mucha gente y tendré que hacerlo de nuevo ahora: